Mercedes place sa webTV au centre de sa stratégie de branded entertainment

Le constructeur vient de lancer "Mixed Tape Music Magazine", un magazine exclusivement dédié à la musique sur sa webTV. Le phénomène témoigne d’un tournant dans la stratégie de la marque, et le geste, sur un marché où la grande majorité des contenus produits concerne directement les produits ou l’histoire des marques, est suffisamment rare pour être souligné : peu de constructeurs aujourd’hui, à part Scion ou Landrover, se sont décidés à franchir le pas.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Mais plus intéressant encore, la marque se sert de sa webTV pour créer des synergies avec les autres volets de sa stratégie de branded entertainment, comme l’illustre, ci-dessous, le « making-of » du placement de produit réalisé dans le film Jumper.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Comme l’a fait Volkswagen dans un autre genre, en étendant l’expérience de son placement de produit dans The Bourne Ultimatum par un advergame, la marque élabore des dispositifs de plus en plus complexes afin de mettre en valeur sa stratégie de contenu.

Comme le montre cette autre expérience aux US, GL-Class Confessions, dans laquelle la marque Mercedes interview Brett Ratner, le réalisateur du film X-men III (dans lequel le constructeur a effectué du placement de produit), ce genre de procédé a vocation à se généraliser.