Homosemiotikus déménage sur Wordpress !

Bonjour chers lecteurs,

 

Homosemiotikus déménage. Désormais vous trouverez ses nouveaux posts sur la plateforme Wordpress à l'adress suivante: 

http://homosemiotikus.wordpress.com/

 

Bien entendu les anciens posts seront toujours disponibles à l'ancienne adresse sur la plateforme Hautetfort.

 

A très bientôt ! 

Petite ethologie des relations agences / annonceurs

 

On fait souvent mieux passer ses messages par de bonnes métaphores... Celle-ci a même un petit arrière goût agréable de fable de La Fontaine.

Si l'idée du détournement est particulièrement ingénieuse, il va falloir assumer ce quasi suicide auprès des clients... Effectivement si cette vidéo respire la créativité, elle constitue une profonde maladresse commerciale. Elle est avant tout symptomatique d'une profession en crise qui essaie de se rassurer comme elle peut en se forgeant de nouveau mythes et de nouvelles figures héroïques... 

Nike+, entre la réalité augmentée et l'ARG (Post in progress)

Expliquer brièvement et pédagogiquement ce qu'est Nike+ n'est pas chose aisée : il ne s'agit ni vraiment d'un produit, ni (seulement) d'un service, ni d'une marque...

Pour surmonter ces difficultés, Nike (inconsciemment ?) s'est inspiré des codes publicitaires en vigueur dans les secteurs du hight tech, en particulier ceux de la téléphonie, des FAI et des jeux vidéos.

 

Nike+ est ici presque présenté comme un jeu multijoueur international. On peut y voir un peu de l'enthousiasme mondialisé et mièvre d'Orange ainsi qu'une version asceptisée du spot "Mountain" de Playstation :

 

Mais si Nike+ se réfère à des codes usuels, c'est pour promouvoir une offre totalement novatrice, à cheval entre toutes les catégories que nous utilisons traditionnellement. Cette offre donne un nouvelle dimension à la notion de communauté en rendant la frontière entre réel et virtuel de plus en plus ambigüe.

Nike et Playstation se servent du réel comme d'une métaphore pour illustrer le virtuel et le rendre palpable. Ici le réel est à peine une métaphore : Nike+ se situe à la croisée des mondes, entre le dispositif de réalité augmentée et l'ARG...